Дмитрий Новиков: ОТВ – телевидение, которое помогает

Серьезные достижения телеканала подтверждают победа в конкурсе на право вещания на 21 кнопке, сформированный пул популярных новостных, аналитических, рекламных программ, а также недавний, но уверенный шаг в будущее – запуск вещания в цифровом формате.

О настоящем и будущем телеканала в интервью журналу Эffect рассказал генеральный директор телеканала Дмитрий Новиков.

– В этом году Общественному телевидению Приморья исполняется 20 лет. Каким канал вступает в новое десятилетие своей истории?

– Я хотел бы начать с технических достижений. Мы можем с гордостью сказать, что с 1 октября наш production перешёл на вещание в формате HD (HD – High Definition Television, телевидение высокой четкости – Прим. ред.). С 15 октября мы запустили цифровой сигнал в кабельную сеть «Подряд». Это первая кабельная сеть, где «ОТВ-Прим» будет осуществлять вещание в цифровом формате. В самое ближайшее время «ОТВ» запустит цифровой сигнал во все сети крупных кабельных операторов Владивостока, Находки и Уссурийска, а в следующем году мы «поднимем» сигнал на спутник, и его смогут получить абоненты на всей территории Приморского края.

К переходу на вещание в формате HD мы шли очень долго – 5 лет. Я хочу выразить огромную благодарность не только тому коллективу, который сейчас работает на ОТВ, но и всем, кто на протяжении последних лет трудился и вносил важный вклад в то, что мы начали вещание в формате High Definition.

Конечно, мы работаем не только над качественным улучшением изображения, но и над повышением актуальности наших программ. В этом отношении я стараюсь быть реалистом, и четко понимаю, что само телевидение находится на нисходящем тренде. Для того, чтобы выжить и развиваться дальше, нам необходимо меняться. Необходима интеграция между телевидением в классическом представлении, социальными сетями, информационными сайтами и мессенджерами.

– Каким вы видите будущее телеканалов и СМИ?

– Будущее за конвергентными редакциями, которые позволят получать информацию из различных источников – социальных сетей, сайтов по приёму жалоб от населения, WhatsApp или sms-сообщений зрителей. Нашими задачами станут постоянная систематизация поступающей информации, создание на её основе материалов (причём, на всех имеющихся площадках, включая сайт и аккаунты в социальных сетях), сбор отзывов для понимания реакции населения на различные события, обсуждение этой реакции в аналитических программах и прямых эфирах, формирование тех или иных рекомендаций для зрителей и читателей о том, что делать дальше. Будущее в подобном совмещении абсолютно разных источников информации. Мы это понимаем, и берём это направление как ориентир для дальнейшего развития.

Это будет полезно не только с точки зрения зрителя и журналиста, но и для нашего рекламодателя – ведь чем больше людей увидит контент, тем больше людей увидит и рекламу.

– Как продвигается воплощение этой концепции?

– Мы уже с успехом её реализуем. Два месяца назад мы запустили собственную электронную редакцию, уже сейчас активно получаем информационные поводы из социальных сетей, получаем жалобы от зрителей через портал «ЗаДело.рф». По обработанным жалобам «ОТВ» снимает сюжеты, отправляет официальные запросы от СМИ, депутатов, органов власти и таким образом реально помогает людям в решении их проблем. В будущем мы планируем запустить своё приложение (по типу «Народный корреспондент»), которое позволит получать фото и видео из разных районов края. Развитие гражданской журналистики – один из важнейших приоритетов.

– Какие преимущества даёт создание конвергентной редакции именно на базе телеканала?

– Во-первых, существует известный бренд – «ОТВ». Нашему бренду уже 20 лет. Нас знают на всей территории Приморского края, наше вещание охватывает более 90 % аудитории – жителей Приморского края.

Во-вторых, интернет по степени внедрения на большей части Приморского края пока всё-таки проигрывает эфирному телевидению. У нас интернет хорошо распространён в крупных городах, а в небольших населённых пунктах телевидение ещё несколько лет будет являться основным источником информации. Поэтому, главное преимущество телевидения в данном случае – широкий охват аудитории.

– Какую аудиторию вы готовы предоставить рекламодателям?

– Как раз сейчас мы работаем над расширением аудитории телеканала. Я неспроста сказал, что телевидение должно вступать во взаимодействие с другими источниками транслирования информации. Большая часть аудитории среднего и старшего возраста – условно говоря, от 35 и до 70 лет – так или иначе получает определенный объём информации из телевизора. От 50 лет – в основном через телевизор. Поэтому, на эту аудиторию мы воздействуем через вещание канала. На аудиторию от 20 до 35 лет мы воздействуем через наш сайт, аккаунты в социальных сетях. На молодёжную аудиторию мы воздействуем, по сути, только через аккаунты в социальных сетях, потому что они не так часто отрываются от телефонов. И, чтобы расширять воздействие на потенциального рекламодателя, мы расширяем наше присутствие на разных площадках получения информации.

Нельзя не сказать о том, что является нашими «визитными карточками» – продуктами, которые делаем только мы. Это наши прямые эфиры, трансляции спортивных и культурных мероприятий. ХК «Адмирал» снимаем и показываем только мы. В прямом эфире «Крылья Востока» показываем только мы. У нас есть целый пул уникальных рекламно-информационных программ, которые воздействуют на потребителя. Если это продукты питания – это «ОТВедай». Если это программа про автомобили – «Передача». У нас в обилии представлены программы, которые сегментируют зрителя, целенаправленно воздействуя на ту или иную аудиторию.

– Каким вы видите развитие бренда «ОТВ»?

– Моя задача – добиться, чтобы «ОТВ» знали и ценили не только на территории Приморского края, но и всего Дальнего Востока. Сейчас мы готовим концепцию развития телеканала на ближайшие 3 года, там это прописано среди целей. Одна из целей – взять в следующем году «ТЭФИ».

– А какой будет концепция телеканала?

– Основная идея новой концепции телеканала – создать телевидение, которое помогает. «ОТВ – телевидение, которое помогает!» Наша программа «Сталкер» помогает людям добиваться справедливости. Новости помогают людям быть в курсе информационных событий, которые происходят в крае. Программа «Квадратные метры» помогает людям защищать интересы в сфере жилищно-коммунального хозяйства, рекламные программы помогают людям получать правдивую интересную информацию о тех или иных товарах, которые представлены на полках магазинов. ОТВ – это телекомпания, которая расшифровывает термин помощи, которая помогает во всём.