С чем может быть связана такая стабильная популярность станций, рассчитанных на взрослую аудиторию именно в нашем городе?
Юлия Шаранова – руководитель проекта маркетингового агентства Маркус:
Если говорить об «Авторадио» - у нас автомобильный город и лидерство Авторадио – как бы само собой разумеющийся факт. Что касается радио Шансон – эта радиостанция в принципе работает на ту же аудиторию, что и Авторадио, может быть, только более дифференцированно в сторону любителей этого жанра.
Ирина Ермакова – менеджер по рекламе, PR и связям с общественностью Приморского отделения №8635 Сбербанка России.
У каждого человека есть свои музыкальные пристрастия. Думаю, в этом и заключается формат радиостанции – какую музыку оно передает, и, соответственно, кто эту музыку слушает. Авторадио, на мой взгляд, стремится учитывать интересы различных групп, поэтому его слушают.
Когда принимаются стратегически-важные решения, необходим всесторонний взгляд на проблему. Взглянуть на проблему «изнутри» нам помогли Левчук Анастасия – коммерческий директор ЗАО ПАРИ и директор рекламной службы Радио Шансон Карпутин Евгений.
Левчук Анастасия:
Оптимизируя бюджеты в рамках кризиса нет смысла инвестировать в те каналы, чья эффективность стоит под большим вопросом. Риск в данных экономических обстоятельствах не всегда оправдан. Мы предлагаем продукты и рекламные кампании, рассчитанные на разный бюджет.
При этом нужно помнить, что реклама в настоящий момент - это не только инвестиция в будущее, но и необходимое вложение в настоящее. Сейчас, так как люди начинают глобально экономить и очень серьезно относиться к каждому вложенному рублю, пускать средства на ветер неоправданно. И ценность рекламной кампании не в минимальной цене за оную, а в эффекте, от нее полученном.
Если считать, что население города около 600 тыс. чел. и ежедневная аудитория наших радиостанциий – больше 200 тысяч человек, то можно с уверенностью сказать, что эффект от рекламы на наших станциях однозначно гарантирован. Ни одна другая станция не может похвастаться и предложить подобный объем качественной аудитории.
Карпутин Евгений:
Радио Шансон обладает большой и устойчивой аудиторией, которая почти не переключается на другие радиостанции. Вы можете любить или не любить этот жанр, но, мы предлагаем взрослую и платежеспособную аудиторию, т.е. клиентов, которые приобретают товары и услуги, принося прибыль вашей компании. А это и есть конечная цель любой рекламной кампании.