Наружная реклама и инновационные технологии

Рынок современной наружной рекламы начал формироваться в начале 90-х годов. Его бурное развитие было обусловлено большим потоком хлынувшей рекламы. Краски и фанеру заменили более новые технологии.

В начале века некоторые рекламодатели осваивали уже известные технологии производства наружной рекламы, кто-то использовал собственные более продвинутые технологии. В процессе общения рекламодателя с заказчиком родилась негласная классификация технологий наружной рекламы. Специально её никто не придумывал. Просто родилось несколько терминов и названий для удобства обозначения понятий наружной рекламы. Эта классификация не связана с технологиями рекламы, а, скорее, привязана к разным способам её изготовления.

Например, так называемая, технология открытого неона. Эта система основана на использовании неоновых трубок, защищённых акриловым стеклом или остающихся открытыми. Существует также технология закрытого неона – разница с первой технологией заключается в том, что в этом случае используется ещё и декоративная крышка над этими неоновыми трубками. При распространении рекламы своего продукта или услуги заказчик также может использовать технологию объёмных букв, при изготовлении которых могут использоваться вышеописанные системы неоновых трубок.

Компании, производящие рекламные вывески и щиты, используют также некоторые комплектующие, разные способы сборки конструкций, методы нанесения изображений. В целом, производство рекламы стремится к оптимизации производства, экологичности, экономичности и снижению себестоимости изделий.

Цифровая печать и цифровые медиа позволили шагнуть далеко вперёд визуальной составляющей рекламной продукции. Широкоформатная печать изменила способы нанесения изображений на поверхность. Такие технологии используются в печати листовок и брошюр с рекламным контентом. Сейчас какое угодно изображение можно нанести на любую поверхность. Цифровая печать внесла новую лепту в распространении рекламы по почтовым ящикам, рекламе в лифтах и расклейке листовок. Новые технологии светодиодных подсветок внедрило на рынок вывески и постеры, подсвечивающие изнутри мелкие элементы.

Сегодня продолжают разрабатываться новые технологии отображения наружной рекламы. Вскоре появятся электронные чернила, голографические объекты с направленным звуком. Но как бы быстро не развивались инновационные технологии, ещё очень долго будут актуальны классические рекламные вывески и расклейка объявлений из бумаги. Такие сообщения обладают хорошим эффектом на целевую аудиторию и несут полную информацию о продукте или услуге.