Эксперты ожидают снижения стоимости продуктового набора до 20% в ДФО

ДФО входил в число таких территорий в первую очередь из-за сложной логистики. Теперь аналитики ожидают, что появление федеральной сетевой розницы в ДФО приведет к снижению стоимости базового набора продовольствия вплоть до 20%.

Среди факторов, предопределяющих повышение доступности продовольствия: расширение предложения за счет ассортимента крупных сетей, рост объемов выпуска локальной продукции и сокращение себестоимости за счет увеличения заказов, развитие промо и появление предложения в сегменте собственных торговых марок сетей. По мере увеличения глубины проникновения сетевого ритейла в регион, улучшаются и его экономические показатели и доступность товаров на полках.

Например, в Иркутской области (соотносимо по трудности достижения с Приморьем), где в 2021 году появились первые «Пятёрочки», по итогам года работы крупной сети стоимость плодоовощной продукции сократилась в среднем на 22%. Драйверами снижения стали картошка (стоимость сократилась практически на 40%) и капуста (стоимость сократилась вдвое год к году). А появление первых магазинов «Пятёрочки» в Ямало-Ненецком автономном округе (в Салехарде) в свою очередь привело в совокупности с сопутствующими факторами к замедлению продовольственной инфляции на 1,36 п. п.

Такая динамика объясняется в том числе и тем, что крупный ритейл по сравнению с несетевой розницей значительно расширяет взаимодействие с локальными производителями, инвестирует в их масштабирование и сокращает собственное логистическое плечо. Отдельные сети, к тому же, практикуют такой формат как агроконтракт, обеспечивая за счет местных фермеров полноценное предложение по корнеплодам или иной сельскохозяйственной продукции на полках собственных магазинов.

Кроме того, анализ регионов, где до прихода федеральных сетей были исключительно локальные бренды и несетевые предприятия (аналогично с ДФО), продемонстрировал значительный вклад сетевого ритейла в стабилизацию потребительских цен. Например, приход в Республику Дагестан торговой сети «Магнит» в 2021 году привел к сокращению стоимости базового набора продовольствия в целом в регионе в пределах 10%, а в отдельных городах — в пределах 5% (при анализе учитывались данные за 2021 год и за 2022, когда на территории уже полноценно работали 28 магазинов сети). Совокупное замедление темпов продовольственной инфляции в республике, по данным Банка России, составило 5,16 п. п.

Как отмечает Ольга Жильцова, кандидат экономических наук, доцент, заместитель руководителя по научной работе Департамента логистики и маркетинга Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, что за последние несколько лет экономика Дальнего Востока получила огромный импульс к развитию.

«В первую очередь, речь может идти о повышении доступности продуктов первой необходимости — как за счет более гибкой ценовой политики, так и за счет многочисленных акций, предложений и общей программе лояльности, которые используют фактически все крупные ритейлеры. Сюда же можно отнести и представленность товаров собственных торговых марок, которые всегда выгодно отличаются по цене от брендовых аналогов. Логично предположить, что аналогичное предложение появится и на Дальнем Востоке.

Кроме того, не стоит забывать, что федеральные компании являются инициаторами и организаторами масштабных социальных и экологических проектов, которые они, вероятно, продолжат развивать и на территории ДФО. Это поможет повысить качество жизни для местных жителей. Например, помощь и поддержка социально незащищенных категорий — многодетных семей, одиноких пожилых людей. Такие программы реализуются «Пятёрочкой» во всех регионах, ДФО, очевидно, не станет исключением», — поясняет Ольга.