Posted 7 июня 2023,, 06:11

Published 7 июня 2023,, 06:11

Modified 7 июня 2023,, 06:17

Updated 7 июня 2023,, 06:17

Бренд или эквивалент: какие духи покупают приморцы?

Чем пахнет Приморье: рынок духов в регионе показывает рост?

7 июня 2023, 06:11
Фото: 1MI

Бренд или эквивалент: какие духи покупают приморцы?

Парфюмерная отрасль в России испытывает трудности, связанные с поставками сырья и их возросшей стоимостью. Однако добрая половина всей парфюмерии — отечественного производства. А россияне, так же как и приморцы, несмотря на рост цен, продолжают активно приобретать парфюм.

Средняя цена парфюма по России — чуть более 1800 рублей за флакон. Спрос на них не упал даже после роста в 2022 году, который был вызван ажиотажной скупкой парфюма на «черный день». Более того, в прошлом году россияне потратили на духи на 43 миллиарда рублей больше, чем годом ранее. Эксперты говорят, что и 2023 год покажет высокий уровень продаж, хотя уже и не такой большой.

Объём рынка парфюмерии в России 143 миллиарда рублей. Из них 60% — духи отечественного производства. А оставшаяся часть — европейского, в основном, французского. Эксперты отмечают также, что выросла доля польского парфюма. При этом санкций в отношении парфюмерной отрасли нет, но рынок уже реагирует на происходящие в геополитике процессы.

Парфюмеры в России сегодня сталкиваются с рядом трудностей, связанным с приобретением и ввозом сырья для производства парфюмерии. Стекло, упаковка и спирт отечественные. Но отдушек — так называют смеси душистых веществ — в России нет. Эксперты говорят, что в стране почти не производят эфирные масла нужного для производства духов качества. Отдушку на весь мир поставляет, в основном, Франция. И хотя эта сфера одна из немногих, которой не коснулись санкции, логистика, как и везде, все же подорожала.

Президент Торгово-промышленной палаты России Сергей Катырин отмечает, что изменились и условия оплаты от зарубежных партнеров.

«Это достаточно серьёзно по некоторым направлениям удорожало продукцию. Естественно в этот промежуток времени стали выставлять другие условия для наших покупателей, ну в смысле для наших производителей по компонентной базе. Если раньше можно было авансом все взять, то теперь в подавляющем большинстве случаев надо вносить предоплату», — подчеркнул Сергей Катырин.

Еще одной немаловажной проблемой является дефицит кадров. Эксперты говорят, что решится она только в случае роста спроса на отечественную продукцию. А для этого в отрасль нужно больше вкладывать. Сегодня Минпромторг реализует две программы поддержки для парфюмеров — малотоннажная химия и импортозамещение.

«Для нас самая главная проблема или задача, точнее сказать, это поиск партнеров для наших производителей, парфюмеров, косметологов, поиск партнёров внутри страны, поиск партнёров в дружественных странах, организация бизнес-миссий по этому направлению», — отметил Сергей Катырин.

Создание одного аромата это целый процесс, в котором задействованы несколько компаний. Компания-правообладатель разрабатывает концепцию духов, фабрика или парфюмер из разных душистых веществ составляют формулу аромата, завод непосредственно занимается производством. Стоит отметить, что Приморский край к регионам-производителям не относится, нет у нас ни фабрик по производству духов, ни производств сырья и упаковки. А весь парфюмерный рынок представляют лишь торговые компании.

Владивосток — не столица парфюмеров, духи здесь не производят, однако активно продают — от магазинов, реализующих продукцию масс-маркет, до продавцов элитного парфюма. Соответственно, и цены очень разные — от 300 рублей до 45 тысяч. Эксперты прогнозируют, что покупательский интерес будет смещаться в более низкую ценовую категорию, в том числе потребители будут больше интересоваться продукцией отечественных производителей. Это уже происходит сейчас и в Приморском крае — очень популярными, например, стали польские аналоги европейских парфюмерных брендов. Довольно высокое качество за относительно невысокую цену. 50 мл парфюма, по своей ароматической композиции очень схожих с элитными духами, обойдется от 2000 рублей. И многих покупателей не отпугивает тот факт, что парфюмированная вода разливается не в фирменные упаковки. «Мы покупаем аромат, а не флакон», — говорят покупатели польских аналогов.

Однако и тех, кто остается верен бренду, тоже достаточно много, и хотя приморский рынок немного затоварен, на фоне выпуска парфюма «про запас» в 2022 году, желающих купить элитные духи или туалетную воду хватает.

«Запах — неотъемлемая составляющая женского образа, и может многое рассказать о человеке, это своего рода визитная карточка. Поэтому так важно найти свой парфюм. И еще важнее, чтобы он был качественным. Поэтому на всякие эквиваленты я даже не смотрю. Покупаю только брендовую продукцию. Конечно, цены выросли, но я ведь духи не каждый день покупаю», — отметила «Восток-Медиа» Ирина Новикова, покупательница популярного магазина парфюмерии во Владивостоке.

С ней согласна еще одна жительница краевого центра, которая покупает духи только у проверенных продавцов.

«Покупать ароматы лучше в известных парфюмерных сетях, и их онлайн-магазинах, а также в брендовых бутиках. Сейчас распространена такая услуга как „распив парфюмерии“, покупка парфюма в отливантах в небольшом объеме, однако для меня гораздо важнее гарантия качества товара», — сказала Ольга Смирнова.

Как бы там не было, а приморский рынок духов дефицита не испытывает, парфюм можно приобрести как дешевого сегмента, так и элитный. И хотя духи нельзя назвать предметом первой необходимости, они продолжают пользоваться повышенным спросом у приморцев.