Принять участие в конкурсе могут как рекламные агентства, так и фрилансеры, а также бренды и СМИ, работающие для локального бизнеса. Ключевые задачи конкурса, по словам организаторов, — это поиск талантливых специалистов вне столицы и помощь им в выходе за границы своих регионов, пишет tagilcity.ru.
Работы принимаются в категориях DIGITAL, CREATIVE и ACTIVATIONS. Жюри рассмотрит проекты в области нативной рекламы, SMM, наружной и социальной рекламы. Также рассматриваются работы в сфере брендинга и мобильные приложения.
Как отметил первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков, региональный рекламный рынок сегодня стремительно развивается. Причины — высокая квалификация работающих здесь агентств и присутствие сильных локальных брендов. В АКАР сообщили, что по итогам 2022 года объем регионального рекламного рынка сократился всего на 3%, что коррелирует с динамикой индустрии в целом. Позитивно отразился на региональном рекламном рынке и уход западных брендов. Благодаря этому отечественные региональные компании начали занимать в своих нишах лидирующие позиции. При этом, по словам Смолякова, ассоциация стремится находить и транслировать лучшие практики и современные инструменты. Для этого выявляются наиболее интересные локальные кампании и делаются видимыми на федеральном уровне. Это позволит сформировать единое креативное пространство на российском рекламном рынке.
В 2021 году на конкурс подали примерно 200 заявок из разных субъектов РФ. В этом году среди претендентов на награду есть агентства из Санкт-Петербурга и Москвы.
Директор АКАР Урал Василий Рубан заявил, что качество рекламных кампаний и уровень креатива в регионах часто соответствуют уровню федеральных агентств, однако неуверенность в своих силах и отсутствие опыта не позволяют креативщикам с периферии участвовать в крупных отраслевых мероприятиях. Нивелировать это отставание как раз должен Первый региональный фестиваль рекламы. Участие в нём доступно для всех, в том числе в финансовом плане.
Фестиваль задуман и реализован по инициативе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Информационным партнером фестиваля второй раз является медиахолдинг 1MI.