Ford сделал ставку на секс-меньшинства

ВЛАДИВОСТОК. 21 апреля. ВОСТОК-МЕДИА - Компания Ford оказалась в центре грандиозного скандала. В погоне за клиентом компания решила позаигрывать с сексуальными меньшинствами.
Терпя в США постоянные убытки, покрываемые только рекордными продажами в некоторых европейских странах несколько лет назад Ford пересмотрела свои рекламные бюджеты, перенаправив часть средств на субсидирование различных ассоциаций LGBT (Lesbian, Gay, Bisexual and Transsexual people), сообщает «Восток-Медиа» со ссылкой на Autonews.
Американский производитель уже давно сотрудничает со СМИ, адресованными сексуальным меньшинствам по всему миру, где время от времени появлялись специальные рекламные блоки. На одной из таких реклам изображена пара миловидных мужчин с мопсами на фоне Ford Focus, на другой – обнимающиеся женщины с алыми губами, на третьей – недвусмысленное фото поднятого ручного тормоза со слоганом «Мы так же возбуждены, как и вы».
Самой терпимой к подобной рекламе оказалась Австралия, известная своими мощными движениями в поддержку гей-сообществ. Причем бренд Ford в таком свете рекламировался только в Австралии, а вот Jaguar, Volvo, Range Rover не смогли избежать этой участи и в других странах, включая США. В итоге новый Volvo С30 стал частым гостем на страницах изданий для секс-меньшинств.
Пока гей-сообщество рукоплескало столь смелому шагу, консервативная Америка гордо встала на борьбу с пропагандой «безнравственности». В частности, Американская семейная ассоциация объявила компании Ford бойкот еще в 2005 году. И только в декабре 2007 года этот бойкот был прекращен, так как Ford признала поражение и согласилась на все условия ассоциации. С 2006 года финансирование гей-рекламы, а также разнообразных сообществ и организаций было серьезно урезано, однако полностью рекламная кампания остановлена не была. Сейчас представители Ford уверяют, что прекращение рекламы связано с оптимизацией затрат, ведь компания потеряла 15 миллиардов долларов за последние два года.
С другой стороны, компания сразу подверглась осуждению Движения в поддержку прав человека которое борется за равноправие между натуралами и геями. Ведь американской автопроизводитель был включен во все списки «дружественных геям компаний», которые составляют многочисленные СМИ и интернет-сообщества. Кстати, для того чтобы стать «дружественной» компанией, необходимо обеспечить равные права для геев при приеме на работу, а также приемлемые условия труда, уважительное отношение и т. д.
Как бы то ни было, похоже, маркетологи серьезно просчитались, слишком сильно уверовав в толерантность американской свободолюбивой нации.