Расходы на интернет-рекламу в России будут только расти

ВЛАДИВОСТОК. 29 марта. ВОСТОК-МЕДИА - Расходы на интернет-рекламу в России будут расти ежегодно на 20% и достигнут к 2013 году 1,3 млрд долл., прогнозируют аналитики PricewaterhouseCoopers и Interactive Advertising Bureau (IAB) в совместном исследовании.

В течение трех лет вклад Интернета в общем объеме рекламного рынка вырастет более чем в два раза, до 5,7%, на фоне падения доли телерекламы, пишет "РБК daily".
Общий оборот индустрии развлечений к 2013 году вырастет на 22% и достигнет 22,839 млрд долл., полагают аналитики. Доля расходов на рекламу в Интернете в общей структуре оборота индустрии развлечений вырастет с 2,7% в 2008 году до 5,7% в 2013-м. Такими же темпами будет расти и рынок доступа в Интернет. К 2013 году совокупный годовой прирост составит, по прогнозам, 19,6%, достигнув оборота в 6,493 млрд долл.

С ростом Интернета будет снижаться доля телевизионной рекламы с 30 до 25%. При этом в абсолютных цифрах доходы рынка ТВ останутся на уровне 2008 года - 5,833 млрд долл. Из традиционных медиа наибольший спад предсказывается в книгоиздании (ежегодный спад составит 7,1%) и наружной рекламе (минус 6,3%). Рынок интернет-рекламы имеет, по мнению IAB, существенный нереализованный потенциал. 60% рекламодателей увеличили бы расходы на интернет-рекламу, если бы обладали большей информацией о показателях ее эффективности.

Маркетинг-директор Mindshare Interaction Юлия Удовенко считает выводы IAB чересчур оптимистичными: "В отчете компания отталкивается от 2008 года и предполагает 20% ежегодного прироста, видимо, как раз с этого периода, но мы уже знаем, что 2009 год показал рост 6%. В следующие два года рынок будет выходить из кризиса, и мы ожидаем в 2010 году прирост рынка на уровне 8-10%". Далее, по ее предположению, показатели будут выше (на уровне 15%, возможно, 20% в год). Таким образом, согласно текущей ситуации, рынок вряд ли достигнет цифры в 1,3 млрд долл. "Уместнее говорить о цифрах в районе 0,8-1 млрд долл., если текущие тенденции сохранятся, - отмечает она. - В России очень сильно ТВ как медиа, которое остается лидирующим медийным каналом в силу экономических и географических факторов. И крупнейшие рекламодатели на ближайшие периоды сохранят доминирующую долю ТВ в медиамиксах".

Рост рекламных доходов и увеличение объема рынка интернет-рекламы представляются вполне логичными, особенно на российском рынке, возражает пресс-секретарь "Рамблер Медиа" Марина Анисимова. "Мы уже много раз говорили о том, что в России доля Интернета в рекламном пироге все еще существенно отстает от развитых рынков, - сказала она. - При этом растет проникновение Интернета, рынок активно развивается, увеличивается его объем, а интернет-реклама все активнее используется рекламодателями как средство продвижения. Причем из разряда дополнительных опций она все чаще переходит в необходимые".