Российский рынок рекламы впервые после кризиса показал стабильную динамику роста

ВЛАДИВОСТОК. 10 августа. ВОСТОК-МЕДИА - Российский рынок рекламы впервые после кризиса показал стабильную динамику роста в первом полугодии 2010 года, считают эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения, включая НДС, составил около 105 млрд руб., что на 10% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Участники рынка прогнозируют сохранение положительной динамики до конца года.

Наиболее успешным для индустрии рекламы стал второй квартал: отрасль выросла почти на 15%. По результатам полугодия наибольшие бюджеты с ростом в 7% сохранились на телевидении. Объем рекламы в этом сегменте за этот период составил 55,9-56,4 млрд руб. Однако сегмент телерекламы, показавший значительный рост в кризис (в общей структуре рекламных бюджетов ее доля увеличилась до 56%), несколько стагнировал: в первом полугодии на этот сегмент пришлось только 53% от общего бюджета. «В период кризиса значительная часть рекламодателей решила отсидеться в тихой гавани ТВ - прозрачном, большом и абсолютно работающем сегменте, - объясняет директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл», эксперт АКАР Сергей Веселов. - Поэтому некоторый спад, произошедший в первом полугодии 2010 года, выглядит естественно».

По словам г-на Веселова, к докризисным показателям по своей доле смогут приблизиться наружная реклама и телевидение, однако доля прессы во всем мире существенно снижается за счет роста Интернета - Россия не будет исключением. Хотя именно в нашей стране пресса показала очень хорошую динамику восстановления. В первую очередь газеты, увеличившие свои бюджеты на 15%, до 4,5-4,6 млрд руб. Интернет прирос, по мнению г-на Веселова, в том числе за счет мелких рекламодателей, выбравших размещение в Сети как самое простое, понятное и оперативное для себя. По данным АКАР, Интернет вырос в первом полугодии на 33%, до 11,2 млрд руб.

Андрей Брайович, управляющий директор Aegis Media, считает, что индустрия постепенно выходит из кризиса, хотя о полном восстановлении говорить пока рано: «По нашим оценкам, в этом году в целом по году отрасль вырастет примерно на 10%. Это пока значительно ниже докризисного уровня, но свидетельствует о позитивных изменениях». «Можно предположить, что дальше будет как минимум не хуже, - полагает Сергей Веселов. - Динамика роста сохранится. Скорее всего в разных сегментах она будет неоднородной, но тот факт, что все сегменты индустрии показали плюс, можно расценивать как очень оптимистичный результат».