РЭО порекомендовал АКАР ограничить количество запускаемых в небо воздушных шаров

Денис Буцаев на правах главы ППК «РЭО» обращается к АКАР, призывая помочь в ограничении таких маркетинговых мероприятий, как запуск воздушных шаров. Как сообщает newsnn.ru, подобные акции крайне отрицательно влияют на окружающую среду, так как шары не поддаются утилизации. Воздушные шары, в зависимости от состава, разлагаются на протяжении 4–20 лет, загрязняя любую экосистему, в которую попадут. Коммуникационные агентства могут повлиять на ситуацию. Во-первых, им рекомендовано перестать предлагать такой вид рекламной активности, во-вторых, начать призывать заказчика не использовать экологически вредный способ коммуникаций. Буцаев напоминает, что сегодня все больше компаний берут ориентир на экологичность.

В РФ каждый год образуется несколько тонн отходов из-за выпускающихся в небо воздушных шаров. Обычай отпускать шары в небо на выпускном способствует образованию более 2000 кг отходов. Помимо этого, некоторые компании таким способом устраивают праздники для своих клиентов.

Так, 14 февраля 2024 года в одном из столичных торговых центров — «Ривьера» — были использованы 55 тысяч праздничных шаров, которые в итоге превратятся в 100–250 кг не поддающихся переработке отходов. В более скромном формате повторил аналогичную акцию на День Святого Валентина новосибирский ТЦ. 10 тысяч шаров выпустил пермский торговый центр «Эспланада» на празднике в честь своего дня рождения. Буквально на днях, в июле, «Сбермаркет» («Купер») в рамках посвященного своему ребрендингу праздника массово раздавал фольгированные шары в трех российских городах.

PR-директор департамента коммуникаций Российского экологического оператора Дмитрий Бойко заявил, что сейчас компания старается обратить внимание бизнес-сообщества на такую проблему: рекламные акции — следующий по значимости источник загрязнения шарами.

АКАР способна помочь, оказывая воздействие на участников отрасли путем напоминания о вреде данного вида рекламных акций для экологии через рекомендации по их запрету. Ограничение способов коммуникаций, отрицательно влияющих на окружающую среду, станет значимым вкладом ассоциации в общее устойчивое будущее, о чем пишет в своем обращении РЭО.